Vi vil reise i sommer, men bestemmer oss sent - Treff kundene på radio
Nordmenn skal på ferie som aldri før, men mange vet fortsatt ikke hvor de skal. P4s ferske reiselivsundersøkelse viser et marked i bevegelse, der trygghet, fleksibilitet og inspirasjon underveis er avgjørende. Nettopp derfor blir radio en stadig viktigere kanal for reiselivsaktører.
Undersøkelsen som Opinion har gjort på vegne av P4 viser at reiselysten i Norge er sterk, men at mange bestemmer reisemålet relativt sent. I april oppga 92 % at de skulle ha sommerferie i år, men kun 20 % hadde bestemt seg for hvor turen skulle gå.
Dette gjør radiokanaler til en spesielt relevant kanal for reiselivsaktører som ønsker å nå målgrupper i den aktive planleggingsfasen.
Norge topper – trygghet styrer valgene
Undersøkelsen viser at når nordmenn vurderer ferie, er det Norge som troner øverst. Vi ser tydelige tegn på at verdenssituasjonen påvirker valgene, og 55 % oppgir at de velger bort urolige regioner til fordel for tryggere alternativer.
Dette sender et tydelig signal til bransjen: trygghet og fleksibilitet er blitt en viktigere del av beslutningsgrunnlaget.
Likevel er det fortsatt klassiske drivere som opplevelser, pris, sol og tid med familie som dominerer når vi tar våre reisevalg.
Vi skreddersyr selv, men er åpne for påvirkning
Over halvparten av de spurte forteller at de foretrekker å sette sammen reisen selv fremfor å velge pakkereiser. Vi ønsker fleksibilitet, kontroll og muligheten til å tilpasse budsjett og innhold.
Samtidig vurderer rundt 20 % fortsatt pakkereiser. Det er med andre ord et marked i spill, der mange fortsatt er åpne for påvirkning underveis i planleggingen.
Bilferien vokser, og radio følger med hele veien
En av de tydeligste trendene er økningen i bilferie. Rundt 22 % vurderer bilferie/roadtrip i sommer, og rundt 450 000 oppgir at de vil kombinere bilferie og Norgesferie.
Dette er spesielt interessant sett opp mot mediebruk. Radio er den klart viktigste følgesvennen i bilen, og her møter man publikum i en situasjon hvor de er åpne for inspirasjon, tilbud og nye ideer.
Rundt 7 av 10 bilførere hører på radio, og lyttertiden øker i sommermånedene. P4 er Norges største kommersielle bilradio om sommeren.
Et marked i bevegelse, og en kanal midt i øyeblikket
P4s reiselivsundersøkelse tegner med andre ord et tydelig bilde: Nordmenn vil reise, men de bestemmer seg senere, endrer planene oftere og søker mer trygghet enn før.
For annonsører betyr det én ting: Det holder ikke å være synlig tidlig, man må også være relevant hele veien frem til beslutningen tas. Det er man med radio.
Les hele reiselivsundersøkelsen her.