Mindre medietid – større krav til effekt og tillit
Nordmenn bruker nå mindre tid på medier totalt enn for bare få år siden, viser en fersk undersøkelse. Når tiden blir knapp blir effekt og tillit desto viktigere. Radio leverer fortsatt godt på begge deler.
Kampen om oppmerksomheten har blitt tøffere. Etter en lang periode med vekst viser 24 Timer-undersøkelsen fra analysebyrået Fifty5Blue (tidligere Kantar Media) nå en tydelig nedgang i samlet medietid, også når alle medieflater legges sammen.
Når tiden blir knapp, blir valgene mer bevisste. Folk prioriterer medier som passer naturlig inn i hverdagen, krever lav innsats og oppleves som trygge. Det er i dette landskapet radio virkelig viser sin styrke.
Selv om også radio har mistet noe tid, er den fortsatt selve navet i nordmenns lydbruk. Halvparten av all tid brukt på lyd går til radio, og mediet brukes særlig i situasjoner hvor skjerm ikke er et reelt alternativ: i bil, på vei til jobb, om morgenen og i arbeidshverdagen.
Radio er med andre ord tett integrert i daglige rutiner, og konkurrerer i mindre grad direkte med skjermbaserte medier.
For annonsører betyr dette høy tilstedeværelse i verdifulle situasjoner med mindre støy og lavere grad av multitasking. Samtidig spiller tillit en stadig viktigere rolle i et mer uoversiktlig medielandskap. Redaktørstyrt lyd og kjente stemmer gir merkevarer en trygg og troverdig kontekst for kommunikasjon.
For P4 handler det derfor mindre om å vinne flest mulig minutter, men mer om å skape høy verdi for hvert minutt på lufta. Når medietiden krymper, blir effekt viktigere enn volum. Her står radio fortsatt sterkt.
Ønsker du å lese om gode radiocases finner du det her. Hvis du ønsker å lære mer om hva som kjennetegner effektiv radioreklame, ta kontakt med en av P4s dyktige radiorådgivere her.