Slik beviste P4 at radio drev salg og trafikk for dyrebutikken Musti
For første gang i Norge kan P4 dokumentere at radioreklame fører til både trafikk og salg: Gjennom konverteringspixler fikk Musti konkrete bevis på den gode effekten av digital lyd helt ned på kampanjenivå
| RADIOSPOTTER |  |
Utfordringen: Vanskelig å dokumentere den direkte effekten av lyd
Digital radio og podkast er etablert som sterke kanaler for oppmerksomhet og merkevarebygging. Men fører eksponering til besøk og kjøp på annonsørens nettside? Dette har tidligere vært vanskelig å dokumentere, men med nye måleverktøy kan P4 nå måle effekten med helt konkrete data.
For dyrebutikk-kjeden Musti – som opererer i et konkurransepreget retailmarked -, er trafikk og konverteringer like viktig som merkevarebygging når markedsbudsjettet skal prioriteres. Derfor var det avgjørende for Musti at P4 kunne dokumentere at kampanjen faktisk utløste konkrete handlinger nedover i kjøpstrakten.
Løsningen: Koble lyttekontakt til faktisk handling
For å få til dette brukte P4 såkalte konverteringspixler (Audio Pixel) i Mustis digitale kampanjer. Løsningen kobler eksponering for reklamespotter i digital radio og podkast direkte til aktivitet på nettsiden.
I praksis foregår det slik: Når en lytter eksponeres for en annonse, og senere besøker eller handler på nett, registreres dette anonymt og knyttes tilbake til kampanjen. Med et attribusjonsvindu på syv dager blir effekten målt tett på eksponeringen.
Resultatet: Dokumente effekten av radioannonser
Konverteringspixel gjorde det mulig for P4 å måle tydelige resultater for Musti i form av trafikk til nettsiden, gjennomførte kjøp og effekt per kampanje og budskap:
- 16% økning i trafikk til nettsiden
- 17,5% økning i kjøp på nettsiden
Innsikten: Et viktig steg for lyd som performance-kanal
Med innsikten fra Audio Pixel så man dessuten også tydelig hvilke spotter som skapte trafikk og salg. Det gjorde det enkelt å kutte antall budskap og satse videre på de som leverte best på tvers av både digitalt og lineært kjøp.
Dette caset markerer et viktig skifte for digital lyd. Ved å dokumentere sammenhengen mellom eksponering og handling på nett blir radio enklere å måle, evaluere og bruke strategisk i mediemiksen.
For annonsører betyr det økt trygghet i investeringene og en ny mulighet til å bruke radio ikke bare som en merkevarebygger, men også som en kanal som driver konverteringer.
«Radio har alltid vært en sentral del av mediemiksen vår, spesielt for å bygge oppmerksomhet og merkevare. Nå som vi kan dokumentere at kampanjene også driver trafikk og salg, får kanalen en helt ny rolle. Det gir oss trygghet i investeringene og åpner for enda mer innovativ bruk av radio fremover»
Anne Langås, Marketing Manager, Musti Norge
P4, Musti og Flokk Media fikk diplom for dette caset under Performance awards 2026 i kategorien online performance.
