Guide for implementering av konverteringspiksel (Audio Pixel)
Slik implementerer du konverteringspiksel for å måle konvertering, effekt, kundereise eller ROI på digitale lydkampanjer hos P4-gruppen.
Her finner du guide for implementering og bruk av konverteringspiksel (Audio Pixel) for Smartspot™ digitale lydkampanjer (strømmet radio og podkast) hos P4-gruppen. Konverteringspiksel fungerer ikke på lineære kampanjer kringkastet på DAB.
Hva er konverteringspiksel?
En konverteringspiksel (også kalt Audio Pixel) er en liten kode som legges inn på annonsørens nettside eller handlekurv. Når den er på plass, kan man koble lytting på digital radioreklame med aktivitet på nett – enten det er besøk, registreringer eller kjøp.
En lytter hører radioreklame på strømmet radio eller podkast
Når vedkommende i etterkant besøker nettsiden din registreres dette av pikselen
Du som annonsør får en rapport som viser sammenhengen mellom eksponering og digital aktivitet
Du får bevis på effekt, og kan rapportere på samme måte som i digitale kampanjer
Du ser hvordan digital radio og digitale flater jobber sammen, og kan bruke innsikten til å planlegge helhetlige mediestrategier
Du kan ta beslutninger basert på fakta, og ikke bare antakelser
Implementering
Konverteringspikselen opprettes på forespørsel av oss én gang per annonsør og kan deretter bli liggende på nettsider og brukes på alle fremtidige kampanjer og kampanjeperioder.
Merk at pikslen likevel MÅ aktiveres av oss på hver kampanje FØR kampanjestart.
Konverteringspiksel kan brukes på direktekampanjer, ikke Programmatic Guaranteed (PG) eller Private Market Place (PMP).
Pikselen kommer ferdig fra oss og legges i <head> seksjonen av nettsidens html-kode på alle nettsider som skal omfattes av målingen. Dette kan gjøres manuelt av en utvikler eller gjennom Google Tag Manager og tilsvarende løsninger. Det er mulig å be om flere piksler fra oss dersom du ønsker å måle kundereisen dypere, for eksempel også gjennomført kjøp.
Det er en forutsetning at pikselen kun eksponeres for brukere som har avgitt positivt samtykke. Se mer om personvern nedenfor.
Pikselen kommer ferdig fra oss og skal med unntak av følgende to parametre ikke endres av annonsøren:
Conversion Value
Angir annonsørens verdi av én konvertering. Verdien kan settes som en fast hel sum i NOK eller angis dynamisk på hver produktside om ønskelig. Verdien brukes til å regne ut ROI på kampanjen, altså hvilken verdi kampanjen genererte i forhold til kostnaden av mediekjøpet.
aw_0_req.gdpr=true | false
Signaliserer til vår infrastruktur om det er avgitt samtykke til prosessering av brukerens data i våre systemer. Konverteringer uten at denne er satt til "true" vil ikke bli målt. Annonsøren kan ved manglende samtykke velge å endre parameterets verdi til "false" eller i sin helhet la være å eksponere pikselen for brukeren.
Rapportering
Vi rapporterer i utgangspunktet følgende datapunkter i våre kampanjerapporter:
Antall konverteringer
Konverteringsrate
Total kampanjekostnad
CPA (Cost per Acquisition), dersom konverteringsverdi er angitt
Total konverteringsverdi, dersom konverteringsverdi er angitt
ROAS (Return on Ad Spend), dersom konverteringsverdi er angitt.
Konverteringer rapporteres i et tidsvindu på 7 dager etter reklame-eksponeringen. Konverteringer etter 7 dager rapporteres ikke.
Personvern
Det er en forutsetning at pikselen kun eksponeres for brukere som har avgitt eksplisitt samtykke. Dette er kundens ansvar og kan gjøres i de fleste samtykkeløsninger, cookiebannere eller gjennom IAB Transparency and Consent Framework (TCF).
Ved fravær av samtykke skal enten pikselen ikke eksponeres for brukeren eller parameteret "aw_0_req.gdpr" settes til "false". Se eksemplet ovenfor.
Validering og feilsøking
Slik sjekker du selv om pikselen er implementert på nettsiden. Punktene nedenfor gjelder Google Chrome, men det er tilsvarende løsninger i andre nettlesere.
Åpne nettleseren og trykk F12 for å åpne utviklerkonsollet.
Velg fanen "Network" og skriv inn "Adswizz" i søkefeltet
Åpne nettsiden din, eller trykk "Last siden på nytt" om den allerede var åpnet.
Sjekk at du får ett søkeresultat, som matcher pikselen du fikk tilsendt fra oss.
Sjekk at denne har statuskode 200 OK
Har du spørsmål eller problemer er du velkommen til å kontakte oss på planning@p4.no.
