Gjennom testing, inspeksjon, sertifisering, opplæring, verifisering, rådgivning og digitale tjenester bygger Kiwa tillit til kunders produkter, tjenester og prosesser. Selv om rollen er samfunnskritisk, opererer Kiwa ofte i bakgrunnen. Dette kan gjøre merkevarebygging utfordrende.

Kiwa ønsket å styrke kjennskapen til merkevaren gjennom radio. Med et relativt begrenset budsjett var det avgjørende å få mest mulig effekt ut av hver krone investert. 

Valget falt derfor på digital radio, som gir bedre trykk på mindre budsjetter gjennom mer målrettet distribusjon, høyere frekvens og mulighet for lengre, sammenhengende tilstedeværelse over tid. Les mer om digital lydannonsering her.

Kampanjen ble lagt opp som et always on-løp, med to pulser i måneden over ett år. Med et totalbudsjett på rundt 400.000 kroner kunne Kiwa dermed være på lufta gjennom store deler av året, med høyere frekvens og et jevnere reklametrykk enn det som normalt ville vært mulig med tradisjonell lineær radio innenfor samme budsjettramme.

Effekten ble målt etter de tre første pulsene ved å sammenligne personer som hadde hørt reklamen med en kontrollgruppe som ikke var blitt eksponert. 

Resultatene viste et tydelig løft på kort tid:

Kampanjen bekreftet at digital radio leverer merkevareeffekt på nivå med annen lydannonsering. Ved å kombinere radioens dokumenterte evne til å bygge kjennskap med digitale fordeler som kontinuerlig tilstedeværelse, høyere frekvens og effektmåling, viser caset at også digital radio er et effektivt merkevareverktøy.